Mediamarkt-Saturn pasa a manos chinas

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Hace ya tiempo que circulan rumores sobre una posible adquisición de Ceconomy – la matriz de Mediamarkt y Saturn – por parte del gigante chino de internet y comercio electrónico JD.com. Ahora, al parecer, esos planes se están volviendo más concretos.

Si todo transcurre según lo previsto, la matriz de MediaMarkt y Saturn, Ceconomy, podría convertirse pronto en una empresa china. Si se busca en internet al posible comprador, JD.com, aparece únicamente una página web en chino. «JD» y los caracteres chinos abreviados – que podrían traducirse literalmente como «al este de la capital» – hacen referencia a las iniciales del fundador, Richard Liu (Liu Qiangdong), y de su entonces novia, Jing.

Bajo la denominación JD Multimedia, Liu ya había gestionado doce tiendas físicas en Pekín entre 1998 y 2003. La epidemia de SARS le obligó prácticamente en 2004 a dar un giro afortunado y embarcarse en el comercio electrónico. Hoy ese año se considera oficialmente la fecha de fundación de la empresa, que en Europa opera bajo la marca Joybuy, ofreciendo productos en varios idiomas, también en español.

Gigante online con más de 620.000 empleados

Con más de 620.000 trabajadores y unas ventas de 158.800 millones de dólares estadounidenses, JD es hoy en día uno de los grandes actores del comercio electrónico. Una alianza estratégica firmada en 2015 con la empresa alemana de venta por catálogo Otto duró, no obstante, menos de tres años.

Ahora JD.com vuelve a fijar su mirada en el mercado alemán, concretamente en la mayor cadena de electrónica del país, que atraviesa una grave crisis. Según informa t3n, las negociaciones para la adquisición de Ceconomy ya se encuentran muy avanzadas.

Cómo Media-Saturn perdió el equilibrio

Otros accionistas mayoritarios son la empresa de telecomunicaciones del norte de Alemania Freenet AG (6,7 %), la familia Otto Beisheim (4,8 %) y EXOR NV (4,2 %). Estos dos últimos, según la definición de la Bolsa de Valores Alemana, elevan la participación libremente negociable del 27,3 % al 36,3 %.

La Media-Saturn Holding, fundada originalmente en 1979 en Múnich por Leopold Stiefel, Walter Gunz y Erich y Helga Kellerhals, gozaba – o gozaba hasta hace poco – de gran prestigio en China como potencia compradora y, tras la apertura de su primera tienda MediaMarkt en Shanghái en 2010, también como una cadena comercial de primer orden. Junto con el gigante taiwanés de fabricación bajo contrato (OEM), se inauguraron rápidamente otras seis tiendas «MediaMarkt» en la República Popular China, antes de que, a principios de 2013, la implicación de este grupo comercial alemán en el país se detuviera por completo debido a la falta de capital necesario. La retirada del mercado potencialmente más grande del mundo duró apenas unos meses. Hoy en día, el grupo con sede en Ingolstadt sigue operando más de 1.000 establecimientos en once países y puede calificarse, con toda justificación, como la mayor cadena europea de tiendas especializadas en electrónica.

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