Multidata startet Marken-Relaunch

5 Min. Lesezeit

Multidata erneuert seinen Markenauftritt und schärft die Positionierung seines flexiblen Frameworks MD-Premium. Mit neuer Website, frischen Materialien und einer klareren Marktansprache will das Unternehmen zeigen, warum anpassbare ERP-Systeme für moderne Geschäftsmodelle zunehmend unverzichtbar sind. Gleichzeitig baut Multidata sein Partnerprogramm aus, um Integratoren und IT-Dienstleister stärker einzubinden. Erfolgreiche Projekte mit ADN und der vierlande GmbH unterstreichen, wie Unternehmen durch flexible, skalierbare Prozesse langfristig profitieren.

Das Wichtigste in Kürze

Was ist Multidata startet Marken-Relaunch?

Multidata startet Marken-Relaunch ist 2025 ein konkreter Hebel für Unternehmen, weil das Thema direkt über Software-Modernisierung, Betriebsstabilität und Managed Services entscheidet. Der Beitrag zeigt am Beispiel von synaforce, welche Anforderungen, Kennzahlen und operativen Schritte in der Praxis zählen.

ERP neu definiert: Multidata stellt sich strategisch neu auf und rückt die Vorteile seines offenen, hochgradig anpassbaren Frameworks MD-Premium stärker in den Fokus. Der Anbieter modernisiert derzeit seinen gesamten Markenauftritt, inklusive Website, Partnermaterialien und branchenspezifischen Success Stories. Damit bereitet das Unternehmen die Grundlage für mehr Sichtbarkeit im deutschsprachigen Markt. Der offizielle Relaunch ist für Ende des Jahres geplant.

„Unsere Technologie ist in den letzten Jahren enorm gereift, jetzt ist der richtige Moment, das auch nach außen sichtbar zu machen“, erklärt Peter Hartl, CSO bei Multidata. MD-Premium habe sich in zahlreichen Projekten als leistungsfähige Alternative zu klassischen ERP-Systemen erwiesen. Besonders Unternehmen, die an starre Softwarestrukturen stoßen oder komplexe Abläufe abbilden müssen, profitierten von dem Framework-Ansatz, der individuelle Erweiterungen ermöglicht und dennoch updatesicher bleibt.

Offenheit statt vordefinierter Prozesslogik

Statt vordefinierter Prozesslogiken setzt Multidata auf maximale Offenheit: Kunden können das System exakt an ihr Geschäftsmodell anpassen, statt ihre Abläufe der Software unterzuordnen. Gleichzeitig erlaubt die modulare Architektur Integratoren und IT-Dienstleistern, eigene Branchenlösungen oder Erweiterungen zu entwickeln und diese langfristig stabil zu halten. Für Unternehmen bedeutet das: mehr Flexibilität, weniger Update-Risiko und geringere Gesamtbetriebskosten.

Wie gut dieser Ansatz funktioniert, zeigen die jüngsten Referenzen: Sowohl die ADN Distribution GmbH als auch die vierlande GmbH wechselten nach gescheiterten ERP-Umstellungen bewusst zu Multidata. „In beiden Projekten war entscheidend, dass wir Prozesse exakt so abbilden konnten, wie die Unternehmen sie benötigen, ohne langwierige Anpassungsprojekte oder Systemkompromisse“, sagt Hartl. ADN braucht etwa hochvariable Preislogiken und schnelle Distribution-Workflows, während die vierlande GmbH auf exakte Chargenrückverfolgbarkeit und MHD-Handling angewiesen ist.

Partnerprogramm als Wachstumshebel

Mit dem Relaunch rückt Multidata auch sein wachsendes Partnerökosystem stärker in den Vordergrund. Neben etablierten Umsetzungspartnern öffnet sich das Unternehmen verstärkt für registrierte Partner, also IT-Dienstleister, Consultants und Branchenexperten, die Kunden vorqualifizieren oder Beratung leisten und dafür Zugang zu Know-how, Materialien und Leads erhalten.

Dabei steht nicht der reine Resale im Fokus, sondern eine partnerschaftliche Weiterentwicklung der Lösungen. Ziel der strategischen Neuausrichtung: Multidata möchte sich deutlicher als flexible, skalierbare Alternative zu traditionellen ERP-Monolithen positionieren und Unternehmen ansprechen, die moderne, wandelbare Geschäftsmodelle verfolgen. Branchen wie Distribution, Lebensmittel, Handel oder Produktion zählen dabei zu den wichtigsten Wachstumsmärkten.

„Wir sind kein Start-up und kein starrer ERP-Riese. Wir sind die Technologie hinter dem Erfolg unserer Kunden, offen, skalierbar und bereit für die Zukunft.“
– Peter Hartl, CSO Multidata, zum Marken-Relaunch

Weiterführende Informationen finden Sie auf der Multidata-Website: www.multidata.info.

Warum Framework-ERP an Bedeutung gewinnt

Die klassische ERP-Welt ist seit Jahrzehnten von monolithischen Lösungen geprägt. Anbieter wie SAP, Oracle oder Microsoft Dynamics dominieren das Segment, ihre Produkte sind jedoch oft schwer anzupassen und teuer in der Pflege. Unternehmen, die spezielle Geschäftsmodelle haben oder ihre Prozesse nicht in standardisierte Templates zwingen wollen, stoßen regelmäßig an Grenzen. Die Folge sind langwierige Anpassungsprojekte, teure Customizing-Beratung und Update-Risiken bei jeder neuen Version.

Framework-basierte Ansätze wie MD-Premium verfolgen ein grundsätzlich anderes Modell. Statt eine fertige Software mit definierten Prozessen anzubieten, wird ein Baukasten bereitgestellt, auf dessen Basis individuelle Lösungen entstehen. Das reduziert die Anpassungsschmerzen und schafft eine Architektur, die mit dem Unternehmen wächst. Gerade in dynamischen Branchen wie E-Commerce, Distribution oder Lebensmittelhandel, in denen sich Geschäftsmodelle schnell ändern, ist diese Flexibilität ein echter Wettbewerbsvorteil.

Success-Story ADN Distribution GmbH

Die ADN Distribution GmbH ist einer der führenden Distributoren in der deutschen IT-Branche mit Fokus auf Cloud-Services und Cybersecurity-Produkte. Die Anforderungen an das ERP-System sind dabei hochkomplex: variable Preislogiken je Hersteller und Vertriebspartner, schnelle Abwicklung von Distribution-Workflows, Integration mit zahlreichen Partner-Portalen und flexibles Lizenzmanagement. Ein gescheiterter ERP-Vorlauf zeigte, dass Standardlösungen hier an ihre Grenzen stoßen.

Mit MD-Premium konnte ADN die eigenen Prozesse ohne größere Anpassungsprojekte abbilden. Die Distribution-Workflows wurden nativ im Framework modelliert, die Preislogiken per Regelwerk implementiert. Das erlaubt es ADN, auf neue Hersteller- und Vertriebspartner-Modelle schnell zu reagieren, ohne jedes Mal in mehrmonatige ERP-Anpassungen einsteigen zu müssen. Gerade im volatilen IT-Distributionsmarkt, in dem Margen und Konditionen sich laufend ändern, ist diese Agilität ein echter Wettbewerbsvorteil.

Success-Story vierlande GmbH

Die vierlande GmbH ist ein Produzent und Lieferant im Lebensmittelbereich. Hier zählen andere Anforderungen: exakte Chargenrückverfolgbarkeit, sauberes Mindesthaltbarkeitsdatums-Handling, Abstimmung zwischen Produktion, Lagerwirtschaft und Vertrieb unter engen regulatorischen Vorgaben. Ein vorheriger ERP-Ansatz scheiterte an genau diesen Spezifika, die in Standard-ERP-Systemen nicht sauber abbildbar waren.

Multidata setzte das MD-Premium Framework ein, um diese Anforderungen nativ zu implementieren. Chargen-Tracking, MHD-Logik und die Verzahnung zwischen Produktion und Logistik laufen seitdem sauber im integrierten System. Das reduziert manuelle Nachbearbeitung, senkt Fehlerquoten und sorgt für audit-konforme Dokumentation bei Lebensmittelprüfungen. Für einen Mittelständler wie vierlande ist das nicht nur operativer Gewinn, sondern auch Risikomanagement gegenüber Aufsichtsbehörden und Handelspartnern.

Der Markt für flexible ERP-Lösungen

Der ERP-Markt im deutschen Mittelstand durchläuft eine Transformation. Klassische Anbieter sind zunehmend mit Kritik an hohen Anpassungskosten, starren Prozessvorgaben und langwierigen Migrationsprojekten konfrontiert. Parallel entstehen neue Anbieter, die auf offenere Architekturen, Low-Code-Komponenten und Framework-Ansätze setzen. Multidata positioniert sich strategisch in diesem Zwischenraum: etablierter Anbieter mit jahrelanger Projekterfahrung, aber mit dem offenen Modell eines jüngeren Marktteilnehmers.

Für IT-Entscheider im Mittelstand, die aktuell vor ERP-Entscheidungen stehen, lohnt sich der Blick auf diese Alternative. Besonders wenn die eigenen Geschäftsprozesse außerhalb der üblichen ERP-Templates liegen oder sich absehbar verändern werden, kann ein Framework-Ansatz mittelfristig günstiger und flexibler sein als eine teure Anpassung einer Standard-Suite. Die Referenzprojekte von ADN und vierlande zeigen, dass diese Rechnung in der Praxis aufgeht.

Was der Relaunch für bestehende Kunden bedeutet

Bestehende Multidata-Kunden müssen keine Sorgen um Kontinuität haben. Der Relaunch betrifft Markenauftritt, Website und Kommunikation, nicht die zugrunde liegende Technologie. Das MD-Premium Framework bleibt in seiner Architektur bestehen und wird schrittweise weiterentwickelt. Für Kunden ergeben sich dadurch zwei konkrete Vorteile: Zugang zu neueren Partnermaterialien und Success-Stories, die eigene Argumentation gegenüber Stakeholdern erleichtern, sowie bessere Sichtbarkeit im Markt, die zu mehr Integrationspartnern und damit zu einem größeren Ökosystem aus Dienstleistern führt.

Für Partner öffnet sich gleichzeitig die Tür zu einem aktiveren Austausch. Dokumentation, Schulungsangebote und Lead-Routing werden im Zuge des Relaunches systematisch ausgebaut. Wer bereits mit MD-Premium arbeitet, kann seine Kompetenz stärker sichtbar machen. Neue Partner, die sich für das Framework interessieren, finden einen strukturierteren Einstieg, der ihnen den Weg zu eigenen Kundenprojekten erleichtert.

Framework statt Standard: Was IT-Entscheider abwägen sollten

Die Entscheidung zwischen Standard-ERP und Framework-basiertem Ansatz ist eine strategische, keine rein technische. Standardlösungen versprechen schnelle Einführung, bewährte Prozesse und hohe Anbieter-Stabilität. Framework-Ansätze liefern höhere Individualität, bessere Anpassbarkeit und oft niedrigere Gesamtbetriebskosten über mehrere Jahre. Welcher Weg besser passt, hängt maßgeblich von der Beschaffenheit der eigenen Prozesse ab.

Unternehmen mit stark standardisierten Geschäftsmodellen fahren mit einer Standard-ERP-Suite oft gut. Sie profitieren vom Vorwissen des Anbieters und ersparen sich teure Eigenentwicklung. Unternehmen mit individuellen Geschäftsmodellen, komplexen Preislogiken, branchenspezifischen Compliance-Anforderungen oder volatilen Märkten stoßen bei Standardlösungen häufig an Grenzen. Hier zeigt der Framework-Ansatz seine Stärken, weil die Software sich dem Geschäft anpasst, statt umgekehrt.

Ein Blick auf das Partnerprogramm im Detail

Das erweiterte Partnerprogramm von Multidata richtet sich an drei Zielgruppen. Erstens klassische Umsetzungspartner, die MD-Premium bei Endkunden einführen und betreiben. Zweitens Beratungshäuser, die ERP-Strategien entwickeln und Multidata als Option in ihre Empfehlungen aufnehmen. Drittens Branchenexperten mit tiefem Spezialwissen, die spezifische Erweiterungen auf Basis des Frameworks entwickeln.

Für Partner entsteht dadurch eine differenzierte Einstiegsmöglichkeit. Wer nur Empfehlungen aussprechen will, kann als registrierter Partner einsteigen und vom Lead-Sharing profitieren. Wer selbst in die Umsetzung geht, durchläuft ein Zertifizierungs- und Schulungsangebot, das Qualität und Konsistenz der Umsetzungen sicherstellt. Diese abgestufte Logik ist für Multidata entscheidend, um mit einem wachsenden Partnernetzwerk die Qualität der Implementierungen zu garantieren und gleichzeitig die eigene Wachstumsgeschwindigkeit zu steigern.

Ausblick: Was den Relaunch erfolgreich macht

Relaunches scheitern häufig an einem klassischen Problem: Sie bleiben auf der Kommunikationsebene hängen, während das Produkt und die Organisation den neuen Ansprüchen nicht folgen. Für Multidata ergibt sich hier eine klare Erfolgsbedingung. Neben Website, Design und Marketing-Materialien müssen auch Produktentwicklung, Partnerqualifizierung und Vertriebsprozesse zur neuen Positionierung passen. Erst wenn alle Ebenen zusammenspielen, wird die versprochene Agilität für Kunden tatsächlich erlebbar.

Die bisherige Aufstellung spricht dafür, dass Multidata diese Hausaufgaben macht. Die technologische Basis mit MD-Premium ist über Jahre gereift, die Referenzen aus ADN und vierlande zeigen Praxisreife. Das Partnerprogramm ist konzeptionell durchdacht. Jetzt kommt es auf die Umsetzung an: konsistente Markensprache, transparente Roadmap für Kunden, spürbare Aktivität im Partnernetzwerk. Gelingt das, kann sich Multidata in den kommenden Monaten als ernstzunehmende und tragfähige Alternative im wettbewerbsintensiven und dynamischen deutschen Mittelstandsmarkt für ERP-Lösungen nachhaltig positionieren.

Häufige Fragen

Lesetipps der Redaktion

• Last-Mile-Konsolidierung: Warum Paketautomaten-Netze gerade zusammenwachsen
• Pharma-Serialisierung next level: Was die EU-FMD-Revision für IT und Supply Chain bedeutet
• Industrielle Wärmewende: Wie Chemiestandorte ihre Prozesswärme dekarbonisieren

Quelle Titelbild: Multidata (Pressebild zum Marken-Relaunch)