ISPO 2024: cómo la IA y la RV conquistan el deporte

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En la ISPO Munich a principios de diciembre de 2024, además de numerosos artículos deportivos, también se anuncian soluciones digitales. La inteligencia artificial y la realidad virtual irrumpen cada vez más en el mundo del deporte.

La ISPO Munich, celebrada por primera vez en 1970, es hoy una de las ferias multideporte anuales más grandes del mundo dedicadas a artículos y ropa deportiva. Del 3 al 5 de diciembre, en el recinto ferial de Múnich volverá a reunirse allí todo lo que cuenta en este sector.

Según indica la organización ferial, tanto profesionales como aficionados tendrán la oportunidad de realizar sus entrenamientos en mundos virtuales. «Esto no solo eleva su rendimiento al siguiente nivel, sino que también estimula la creatividad», señala el comunicado de prensa, añadiendo: «Para la industria deportiva y el comercio minorista, la IA y la RV suponen una revolución.»

Herramientas de diseño 3D de CLO y compañía

Se refiere a tecnologías como las herramientas de diseño 3D de CLO o las soluciones en tiempo real de Locally, que pretenden ayudar a superar la mencionada brecha entre el comercio digital y el físico.

La inteligencia artificial fomenta la creatividad en los deportes de equipo, cita la ISPO a Daniel Memmert, director ejecutivo e investigador principal y profesor del Instituto de Ciencias del Entrenamiento y Informática Deportiva de la Universidad Alemana del Deporte de Colonia. Según él, en el deporte profesional, especialmente en el fútbol, el uso de análisis basados en datos y de inteligencia artificial avanza a grandes pasos.

Nuevos tipos de datos y métricas ayudan, por ejemplo, a analizar el comportamiento bajo presión y el control del espacio en este deporte nacional por excelencia. Incluso clubes de la Segunda Liga ya utilizan esta tecnología, y según el informático deportivo, un análisis asistido por IA también se vuelve cada vez más accesible para el deporte amateur. Confía en que estas tecnologías, al igual que las cámaras de los teléfonos inteligentes, pronto estarán al alcance de clubes que hoy quedan fuera de las ligas regionales más altas.

Gafas de RV como las de IMPROVR

Alexander Will, CEO y fundador de IMPROVR GmbH, cree que el entrenamiento virtual, del tipo que su empresa ofrece como proveedora de gafas de realidad virtual, pronto será imprescindible. «Llegamos incluso a afirmar que cualquier atleta que no utilice este tipo de entrenamiento sufrirá una desventaja competitiva». Las gafas de RV de esta startup con sede en Múnich pretenden optimizar el rendimiento de los deportistas mediante juegos basados en realidad mixta (MR), siendo además utilizables en cualquier lugar. Will habla aquí de un entrenamiento virtual de rendimiento cerebral, o BBP por sus siglas en inglés (Brain-Based Performance), y afirma que esta metodología accede a áreas que los métodos tradicionales de entrenamiento no cubren.

Desde el principio, su empresa se ha centrado específicamente en el deporte profesional, desarrollando productos BBP de alta calidad en colaboración con entrenadores especializados en neuro-atlética. En el ámbito del deporte de élite, el foco principal recae sobre el tenis y el fútbol. No obstante, según el CEO, IMPROVR también ha apoyado a destacados atletas en otras disciplinas. Como ejemplo menciona a la piloto de skeleton Janine Flock, que tras una operación de disco intervertebral necesitaba reincorporarse rápidamente a la rehabilitación. Por otro lado, cómo software 3D como el de CLO puede impulsar el desarrollo de productos lo demuestra el fabricante suizo de artículos deportivos Scott Sports. «Los gestores de producto, diseñadores, ingenieros, modelistas y proveedores pueden colaborar de forma más eficaz, detallada, concreta y orientada a objetivos», cita la autora de ISPO Uschi Horner. CLO, de CLO Virtual Fashion, se considera el software líder mundial en diseño de moda 3D para flujos de trabajo digitales integrados, tanto en estudios pequeños como grandes.

Además del software de diseño 3D, CLO Virtual Fashion ha desarrollado, entre otros, una solución para pruebas virtuales B2C en comercio electrónico y una plataforma llamada CEO-Set destinada a la gestión digital de activos y la colaboración en equipo. «Trabajar con recursos 3D ha facilitado enormemente a nuestros diseñadores y empleados de PLM comunicar visualmente sus ideas a compradores que no tienen una mentalidad tan creativa, lo que nos ha ayudado a tomar decisiones más rápidas sobre los proyectos», describe Etane Ebako, de Intersport, los beneficios del software.

«Esto no solo eleva su rendimiento al siguiente nivel, sino que también estimula la creatividad», señala el comunicado de prensa, añadiendo: «La industria deportiva y el comercio minorista están ante una revolución impulsada por la inteligencia artificial y la realidad virtual».

Locally conecta el comercio online y offline a nivel local

«Estamos construyendo un mundo en el que la ropa real y la virtual estén perfectamente interconectadas gracias a nuestro software, plataformas y soluciones conectadas», afirma Andrea Gualtieri Turri, responsable de desarrollo de negocio en CLO. Ya muchas marcas conocidas, como Adidas, Intersport y JD Sports, utilizan esta tecnología.

Por su parte, Locally se ha propuesto integrar las experiencias de compra online y offline, y cuenta – según Mike Massey, CEO y fundador – con clientes como Assos, Arc’teryx, Thule o Salomon. Gracias a la inventariación en tiempo real, las marcas pueden permitir que los consumidores finales encuentren productos en tiendas cercanas. Por ejemplo, Arc’teryx, proveedor de «ropa técnica para exteriores sin concesiones», utiliza Locally para llegar tanto a clientes urbanos como a aquellos que planean actividades al aire libre.

Joor, por último, ofrece como ecosistema líder mundial en el segmento de venta al por mayor una plataforma con herramientas avanzadas de informes para minoristas, con el fin de reforzar la visibilidad de las marcas y su interacción con los consumidores. «Nuestra plataforma permite gestionar catálogos de productos sin dificultad, crear fichas técnicas en segundos y compartirlas con compradores», presume Amanda McCormick Bacal, SVP y directora de marketing.

Conclusión: Si se tienen en cuenta los relojes inteligentes, cada vez más populares y sofisticados, la digitalización ya ha llegado al deporte masivo, aunque inicialmente fueran sobre todo los deportes profesionales los que se beneficiaran de la IA y la RV. Es previsible que pronto también el deporte regional, amateur y con menos recursos económicos siga este camino, para llevar a atletas grandes y pequeños hasta nuevos límites.

Fuente imagen destacada: iStock / PeopleImages