„Digital werben auf nur einer Plattform ist out“
Benjamin Thym, CEO und Mitgründer der Offerista Group, Anbieter standortbasierter digitaler Marketinglösungen für den stationären Handel, erklärt im Interview mit MyBusinessFuture, wie er und sein Unternehmen den Trend zur Abkehr von gedruckten Werbeprospekten hin zu digitalen Werbemöglichkeiten als Vorreiter begleitet und warum die Kommunikationsexperten seiner Kunden besonders die Analyseoptionen schätzen.
MyBusinessFuture-Redaktion: Wenn Sie als CEO der Offerista-Group auf 2022 zurückblicken, welche Highlights fallen Ihnen ein hinsichtlich der unternehmerischen Kennzahlen und Tätigkeiten?
Das Jahr `22 war geprägt von zahlreichen Herausforderungen, aber auch Chancen. Unsere Partner und Kunden im stationären Handel stöhnten unter explodierenden Preisen für Papier, Gas, Energie, der Inflation und dem Konsumrückgang. Cost Cutting wurde zum Gebot der Stunde. Reihenweise gaben die Big Player im werbeintensiven Handel ihren Abschied vom Printprospekt bekannt und richteten den Fokus auf neue digitale Lösungen.
Als Anbieter und Spezialist für sowohl printbasierte als auch digitale Angebotskommunikation konnten wir nicht nur deutschland-, sondern europaweit von diesem Shift profitieren mit Angeboten, die die Vorzüge gedruckter und online ausgespielter Werbung kombinieren.
Diese einzigartige Möglichkeit eines standortindividuellen Media-Mixes, der Print- und Digitalverteilung kombiniert und die optimierte Ausspielung von Kampagnen ermöglicht, wurde von uns als Local Media Mix Modelling etabliert.
Digital werben auf nur einer Plattform ist out: Im Vergleich zu 2021 haben sich die Anzahl an Cross-Channel-Kampagnen um +177% gesteigert. Gleichwohl investieren die Top 10 Handelskunden der Offerista Group +90% mehr in Digital-Kampagnen. Der Print-Digital-Shift findet statt!
MyBusinessFuture-Redaktion: Wenn Sie als CEO der Offerista-Group auf 2022 zurückblicken, welche Highlights fallen Ihnen ein hinsichtlich der unternehmerischen Kennzahlen und Tätigkeiten?
Die erfolgreiche Verschmelzung unseres Digital-Portfolios mit dem Datenanalyse-Ansatz der Yagora in das Gesamtportfolio der MEDIA Central Gruppe ermöglicht uns einen 360° Ansatz für Handelskunden. Als MEDIA Central Gruppe erstellen wir ganzheitliche Marketingkonzepte für klassische und digitale Kanäle und messen die Werbewirkung (ROI) bis an den POS.
Marketing ist jeden Tag anders. So war auch das Jahr 2022 von vielen Veränderungen geprägt, auch in den Möglichkeiten innerhalb relevanter Channels, wie z.B. WhatsApp oder auch im Influencer-Marketing.
MyBusinessFuture-Redaktion: Mit Blick auf das kommende Jahr, wie positionieren Sie sich und Ihr Unternehmen heute und zukünftig?
Wir sind und bleiben der Spezialist, wenn es um digitales Handelsmarketing geht. Mit einem einzigartigen Zugang zu über 1.400 handelsrelevanten Plattformen über unser europäisches und kontinuierlich erweitertes Netzwerk können wir komplexe und reichweitenstarke Kampagnen mit minimalem kundenseitigem Aufwand anbieten.
Unsere Mission ist es, die drei größten Problemstellungen im Handel zu lösen: Digitale Reichweite auf Print-Niveau, Komplexitätsreduktion der Digitalkampagnen und die Messung der Werbewirkung aller Kampagnen bis an den POS.
An unseren acht Standorten steht auch im Jahr 2023 das Recruiting bzw. der Invest in die besten Köpfe mit fundierter Erfahrung in der Welt des E-Commerce und des digitalen Marketings ganz oben auf der Agenda, um unsere Services weiterzuentwickeln und zu optimieren.
Ebenso wichtig ist uns das Invest in neue Reichweiten-Partner, um die Nachfrage nach digitaler Transformation weiterhin optimal bzw. noch besser zu bedienen. Als dritter wichtiger Punkt kommt die Weiterentwicklung der Werbewirksamkeitsmessung und Analytics im Allgemeinen hinzu.
MyBusinessFuture-Redaktion: Nicht nur Sie, sondern auch Ihre Mitarbeitenden waren 2022 auffallend oft als Speaker auf Kongressen, Messen und Social Media zu erleben: Was ist Ihr unternehmerisches Geheimnis, dass das Engagement so auffallend hoch und stabil ist?
Passion und der Drive zur Mitgestaltung der Handelslandschaft!
Stand heute arbeiten bei uns 138 Mitarbeitende aus allen Altersgruppen, wobei der Großteil zwischen 20 und 40 Jahren alt ist. Ebenso sind bei uns Menschen jedes Geschlechts vertreten. 57% der Beschäftigten identifizieren sich als weiblich, 42% als männlich. Und die Führungspositionen teilen sich gleichmäßig auf.
Gemäß dem Motto „Tue Gutes und rede darüber!“ und der simplen Feststellung, dass wir für unsere Themen brennen, muss ich niemanden anstacheln, dafür auf die Bühne zu gehen. Die Motivation dafür kommt von allein.
MyBusinessFuture-Redaktion: Vielen Dank für die Antworten und das Gespräch.
Quelle Titelbild: Adobe Stock / Mymemo
