So führt Sie der Halo Effekt zur perfekten Werbeanzeige

Sie wollen mit Ihrem Unternehmen auf mobilen Geräten erfolgreiche und ansprechende Werbung schalten? Beachten Sie dabei das Phänomen des Halo Effekts. Die Kernbotschaft: Der Erfolg von Werbeanzeigen hängt vom positiven oder negativen Umfeld ab. Wie Sie Ihre Werbung entsprechend optimieren, erfahren Sie hier.Jetzt werden CMOs schon zu Heiligen. Der Halo Effekt (Halo = Heiligenschein) besagt, dass Werbung von den Kunden viel besser angenommen wird, wenn sie in einem Umfeld erscheint, dass diese als positiv wahrnehmen. Kampagnen, die auf qualitativ hochwertigen Seiten geschaltet werden, zeigen eine höhere Engagement Rate, werden als angenehmer wahrgenommen und bleiben länger im Gedächtnis der Konsumenten.

Wie die neurologische Studie von Integral Ad Science zum Halo Effekt zeigt, hat die mobile Werbeumgebung eine Auswirkung auf die Wahrnehmung einer Marke. Integral Ad Science zeigte Probanden einen Banner mit dem gleichen Design auf Seiten mit hoher oder mit geringer Qualität. Ziel war es, Werbeumgebungen voneinander zu unterscheiden, die für die Platzierung von Anzeigen geeignet oder auch weniger geeignet sind.