6 min de lecture<\/p>\n
En l\u2019espace d\u2019un an, synaforce a su s\u2019imposer en tant que prestataire informatique nouvellement cr\u00e9\u00e9 sur un march\u00e9 tr\u00e8s concurrentiel. Cette r\u00e9ussite est le fruit de la collaboration avec Evernine, agence de conseil en communication et prestataire de services int\u00e9gr\u00e9s. Forte de plusieurs ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience et de son offre Marketing-as-a-Service sp\u00e9cialement con\u00e7ue pour le secteur IT, Evernine a \u00e9labor\u00e9 pour synaforce une strat\u00e9gie compl\u00e8te visant \u00e0 construire une image de marque coh\u00e9rente et \u00e0 mettre en place une communication globale et harmonis\u00e9e.<\/strong><\/p>\n Synaforce est un levier concret pour les entreprises en 2026, car il influence directement la cyber-r\u00e9silience, les op\u00e9rations de s\u00e9curit\u00e9 et les obligations r\u00e9glementaires. Cet article montre, \u00e0 partir de l'exemple de synaforce, quels indicateurs, exigences et \u00e9tapes op\u00e9rationnelles comptent dans la pratique.<\/p>\n En 2023, plusieurs entreprises du secteur IT, issues de toute l\u2019Allemagne, se sont regroup\u00e9es pour cr\u00e9er synaforce, un fournisseur complet de solutions informatiques<\/a>. Cette soci\u00e9t\u00e9 se sp\u00e9cialise dans des services innovants et propose des offres compl\u00e8tes dans les domaines du cloud, des data centers et de la cybers\u00e9curit\u00e9. Les prestations informatiques de synaforce mettent l\u2019accent sur la s\u00e9curit\u00e9, la durabilit\u00e9 et une disponibilit\u00e9 maximale. Ces solutions sont d\u00e9velopp\u00e9es et exploit\u00e9es dans des data centers appartenant \u00e0 l\u2019entreprise, situ\u00e9s au sein de l\u2019Union europ\u00e9enne, et b\u00e9n\u00e9ficient des certifications ISO 27001 ainsi que BSI C5.<\/p>\n Evernine a soutenu synaforce d\u00e8s ses d\u00e9buts en tant que partenaire sp\u00e9cialis\u00e9 dans le marketing-as-a-service pour le secteur IT, afin d\u2019assurer une entr\u00e9e r\u00e9ussie sur le march\u00e9 de ce jeune prestataire informatique. L\u2019objectif principal \u00e9tait de b\u00e2tir la marque synaforce et de concevoir une strat\u00e9gie de communication homog\u00e8ne. Gr\u00e2ce au mod\u00e8le structur\u00e9 de marketing connect\u00e9<\/a>, qui relie le marketing, les ressources humaines, le commercial, la communication institutionnelle et la communication interne, Evernine a contribu\u00e9 \u00e0 \u00e9tablir rapidement la notori\u00e9t\u00e9 de synaforce en quelques mois seulement.<\/p>\n Pour cela, Evernine a mis \u00e0 profit sa riche exp\u00e9rience acquise au fil de nombreux projets IT fructueux et continue \u00e0 accompagner synaforce sur le long terme, en mettant \u00e0 disposition un directeur marketing par int\u00e9rim, en la personne de Hannes Beierlein, directeur g\u00e9n\u00e9ral strat\u00e9gique et cofondateur d\u2019Evernine.<\/p>\n En tant que nouvel acteur sur un march\u00e9 tr\u00e8s concurrentiel, synaforce devait se distinguer clairement de la concurrence gr\u00e2ce \u00e0 une identit\u00e9 de marque coh\u00e9rente. Dans le secteur de l\u2019informatique, r\u00e9put\u00e9 pour sa forte intensit\u00e9 concurrentielle, une communication fiable et une approche convaincante rev\u00eatent une importance particuli\u00e8re, notamment dans des domaines exigeants tels que la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es et les solutions cloud. Pour atteindre la cible vis\u00e9e et instaurer la confiance envers la nouvelle marque, il \u00e9tait essentiel de transmettre un message concis et facile \u00e0 comprendre.<\/p>\n Fort de plusieurs ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience dans le secteur IT et de nombreux projets r\u00e9ussis men\u00e9s pour des int\u00e9grateurs syst\u00e8mes, des fournisseurs de services g\u00e9r\u00e9s, des prestataires informatiques et des \u00e9diteurs de logiciels, Evernine a \u00e9labor\u00e9 une strat\u00e9gie de branding compl\u00e8te pour synaforce. Dans un premier temps, Evernine a con\u00e7u et mis en \u0153uvre le site web, v\u00e9ritable carte de visite num\u00e9rique de l\u2019entreprise. Une force particuli\u00e8re r\u00e9side ici dans l\u2019optimisation de la strat\u00e9gie de communication pour les entreprises du portefeuille<\/a>, permettant ainsi de positionner la marque synaforce de mani\u00e8re concise et cibl\u00e9e.<\/p>\n La nouvelle plateforme web, bas\u00e9e sur HubSpot, constitue le point de contact central de synaforce, \u00e0 la fois pour toucher les publics externes et pour renforcer l\u2019identit\u00e9 de marque en interne. Cette approche int\u00e9gr\u00e9e garantit que tous les contenus – campagnes marketing, relations publiques et communication interne – sont parfaitement coordonn\u00e9s, v\u00e9hiculant ainsi un message de marque coh\u00e9rent tant vers l\u2019ext\u00e9rieur qu\u2019en direction des collaborateurs.<\/p>\n Les r\u00e9sultats parlent d\u2019eux-m\u00eames : gr\u00e2ce \u00e0 cette strat\u00e9gie de communication cibl\u00e9e, synaforce a rapidement su s\u2019imposer comme un partenaire fiable au sein de son secteur. La marque a gagn\u00e9 en visibilit\u00e9 en tant que fournisseur de solutions informatiques innovantes et durables, tout en se positionnant comme un employeur attractif sur un march\u00e9 du travail<\/a> particuli\u00e8rement concurrentiel.<\/p>\n \u00ab Forts de notre large expertise et de notre exp\u00e9rience, ainsi que de notre offre unique de Marketing as a Service, nous sommes le partenaire id\u00e9al pour les entreprises du secteur IT, qu\u2019il s\u2019agisse de nouveaux acteurs \u00e9mergents ou de leaders bien \u00e9tablis. \u00bb D\u00e8s le d\u00e9part, Evernine a mis\u00e9 sur des campagnes digitales sur les r\u00e9seaux sociaux et sur des actions de performance marketing<\/a> sp\u00e9cifiquement adapt\u00e9es aux besoins de la cible, afin de positionner efficacement synaforce sur le march\u00e9. Parall\u00e8lement, une vaste offensive en relations publiques a permis d\u2019accro\u00eetre encore sa visibilit\u00e9. \u00c0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2023, Evernine a organis\u00e9 avec succ\u00e8s un \u00e9v\u00e9nement destin\u00e9 \u00e0 la presse et aux partenaires, qui a attir\u00e9 une importante couverture m\u00e9diatique dans le secteur IT.<\/p>\n \u00ab C\u2019est formidable que nous ayons pu mettre \u00e0 profit notre solide expertise, acquise au cours des quatorze derni\u00e8res ann\u00e9es en tant que conseil en communication et agence full-service sp\u00e9cialis\u00e9e dans l\u2019IT, pour soutenir synaforce \u00bb, d\u00e9clare Alexander Roth, co-PDG et cofondateur d\u2019Evernine.<\/p>\n La collaboration entre Evernine et synaforce illustre l\u2019importance d\u2019une strat\u00e9gie marketing et de communication bien pens\u00e9e pour le succ\u00e8s d\u2019une nouvelle marque. Gr\u00e2ce au conseil strat\u00e9gique et au soutien apport\u00e9s par Evernine, synaforce s\u2019est aujourd\u2019hui impos\u00e9 avec succ\u00e8s comme fournisseur de solutions IT innovantes. \u00c0 l\u2019avenir, Evernine et synaforce entendent renforcer davantage leur partenariat afin de favoriser durablement la croissance de ce prestataire de services IT et d\u2019affermir sa position sur le march\u00e9.<\/p>\n Pour en savoir plus sur la mani\u00e8re dont Evernine accompagne les entreprises du secteur IT en mati\u00e8re de communication, via des services de conseil et des prestations full-service, cliquez ici<\/a>.<\/p>\n Le marketing connect\u00e9 se distingue du marketing traditionnel \u00e0 service complet par une approche syst\u00e9mique d\u2019int\u00e9gration. Plut\u00f4t que de consid\u00e9rer le marketing, les relations publiques, les ressources humaines, la vente et la communication interne comme des disciplines distinctes dot\u00e9es de leurs propres objectifs et outils, il les aligne autour de messages communs, de mod\u00e8les unifi\u00e9s de cibles et de pipelines de contenu coordonn\u00e9s. Cette d\u00e9marche \u00e9vite les ruptures dans la perception de la marque et garantit que clients, candidats, investisseurs et collaborateurs entendent tous la m\u00eame histoire.<\/p>\n Concr\u00e8tement, cela signifie qu\u2019une nouvelle offre de services cloud n\u2019est pas uniquement promue via des publicit\u00e9s payantes lors d\u2019un lancement produit : elle est \u00e9galement mise en avant dans les annonces de recrutement, expliqu\u00e9e lors de town halls internes, abord\u00e9e dans des interviews pour la presse et int\u00e9gr\u00e9e aux discussions avec les clients gr\u00e2ce \u00e0 des outils de support commercial. Cette orchestration renforce l\u2019impact global tout en r\u00e9duisant les pertes de visibilit\u00e9 inh\u00e9rentes aux initiatives isol\u00e9es.<\/p>\n Le marketing IT se distingue du marketing des biens de consommation ou du B2C. Les d\u00e9cisions d\u2019achat y sont plus complexes, les interlocuteurs sont techniquement avertis et les attentes en mati\u00e8re de confiance sont \u00e9lev\u00e9es. Les agences de marketing classiques, sans sp\u00e9cialisation sectorielle, atteignent souvent leurs limites dans ce domaine. Qui commercialise des services de cybers\u00e9curit\u00e9 doit ma\u00eetriser avec pr\u00e9cision les termes techniques et savoir articuler les arguments techniques aux b\u00e9n\u00e9fices \u00e9conomiques.<\/p>\n Au cours de ses 14 ann\u00e9es d\u2019existence sur le march\u00e9, Evernine a affin\u00e9 sa positionnement pour cibler pr\u00e9cis\u00e9ment cette audience. L\u2019agence accompagne les int\u00e9grateurs de syst\u00e8mes, les fournisseurs de services g\u00e9r\u00e9s, les \u00e9diteurs de logiciels et les op\u00e9rateurs de data centers. Cette expertise permet de d\u00e9velopper un capital d\u2019exp\u00e9rience, des r\u00e9seaux et un acc\u00e8s au secteur que les prestataires de communication g\u00e9n\u00e9ralistes peinent \u00e0 construire. Pour synaforce, cet axe sectoriel a \u00e9t\u00e9 un crit\u00e8re d\u00e9terminant lors de la s\u00e9lection.<\/p>\n L\u2019\u00e9tude de cas de synaforce offre plusieurs enseignements transf\u00e9rables aux fondateurs d\u2019entreprises du secteur IT ou aux soci\u00e9t\u00e9s en phase de rebranding. Premi\u00e8rement : un plan de communication int\u00e9gr\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9part g\u00e9n\u00e8re bien plus d\u2019impact qu\u2019une s\u00e9rie de mesures isol\u00e9es mises en place ult\u00e9rieurement. Deuxi\u00e8mement : collaborer avec des interlocuteurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans le secteur permet de gagner du temps, car il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de construire une base commune de connaissances au pr\u00e9alable.<\/p>\n Troisi\u00e8mement : des mod\u00e8les de management temporaire, tels que la nomination d\u2019un Chief Marketing Officer (CMO) par un expert externe, offrent une direction professionnelle de la fonction communication sans avoir \u00e0 cr\u00e9er directement un poste \u00e0 temps plein au sein d\u2019une jeune entreprise. Cela r\u00e9duit les co\u00fbts fixes tout en donnant acc\u00e8s \u00e0 une expertise de haut niveau souvent hors de port\u00e9e des petites structures. Quatri\u00e8mement : l\u2019alliance entre une solide substance (data centers, certifications) et une pr\u00e9sentation externe soign\u00e9e est d\u00e9terminante. En effet, une communication efficace sans fondement tangible \u00e9choue particuli\u00e8rement vite dans le domaine de l\u2019informatique, car les professionnels du secteur savent rapidement mettre en lumi\u00e8re les faiblesses.<\/p>\n synaforce n\u2019est pas seulement un nouvel acteur du secteur IT : il est n\u00e9 de la fusion de plusieurs entreprises \u00e9tablies. Cette situation pose des d\u00e9fis complexes en mati\u00e8re de communication, car il s\u2019agissait simultan\u00e9ment de respecter les identit\u00e9s existantes de quatre entit\u00e9s distinctes, de cr\u00e9er une nouvelle marque m\u00e8re et d\u2019assurer la continuit\u00e9 des relations clients malgr\u00e9 le changement de marque. Evernine a donc con\u00e7u un plan de transition permettant de maintenir visibles en parall\u00e8le les anciennes et nouvelles marques, tout en effectuant une migration progressive, plut\u00f4t que d\u2019imposer un bouleversement brutal.<\/p>\n Ainsi, pour les clients historiques de Hartl Group, abakus, ITecon et TriKom, il \u00e9tait toujours clair qui constituait leur interlocuteur privil\u00e9gi\u00e9 et quelles prestations demeuraient inchang\u00e9es. En revanche, pour les nouveaux clients, synaforce pouvait se pr\u00e9senter imm\u00e9diatement sous une marque m\u00e8re bien d\u00e9finie, mettant en avant sa comp\u00e9tence et son ampleur. Cette articulation subtile entre continuit\u00e9 et renouveau constitue un enjeu classique de la communication dans les op\u00e9rations de type Buy-and-Build, souvent sous-estim\u00e9.<\/p>\n Dans le secteur IT, le channel repose en grande partie sur des relations personnelles et sur des \u00e9v\u00e9nements professionnels. Un simple lancement presse ne suffit pas \u00e0 se faire conna\u00eetre au sein des r\u00e9seaux pertinents. L\u2019\u00e9v\u00e9nement presse et partenaires organis\u00e9 par Evernine \u00e0 la Motor World de Munich n\u2019\u00e9tait donc pas seulement une op\u00e9ration de relations publiques, mais aussi un geste strat\u00e9gique visant \u00e0 se positionner aupr\u00e8s des influenceurs, des investisseurs, des clients potentiels et des m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n Les \u00e9v\u00e9nements de ce type pr\u00e9sentent un avantage structurel par rapport aux canaux marketing traditionnels. Ils favorisent des rencontres authentiques entre l\u2019\u00e9quipe dirigeante et la cible, cr\u00e9ent des histoires qui continuent d\u2019alimenter les discussions professionnelles pendant des semaines. En outre, ils permettent de fournir simultan\u00e9ment du contenu r\u00e9dactionnel \u00e0 plusieurs m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s. Pour les jeunes entreprises qui doivent instaurer un climat de confiance, ces manifestations constituent un levier particuli\u00e8rement efficace et durable, \u00e0 condition qu\u2019elles soient planifi\u00e9es et mises en \u0153uvre avec rigueur et professionnalisme.<\/p>\n synaforce a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 2023 \u00e0 la suite du rapprochement de plusieurs entreprises allemandes du secteur IT. L\u2019entreprise propose des solutions cloud, data center et de cybers\u00e9curit\u00e9 depuis ses propres centres de donn\u00e9es situ\u00e9s dans l\u2019Union europ\u00e9enne. Son infrastructure est certifi\u00e9e ISO 27001 et BSI C5.<\/p>\n<\/details>\n Le Connected Marketing est un mod\u00e8le d\u00e9velopp\u00e9 par Evernine, qui int\u00e8gre le marketing, les ressources humaines, la vente, les relations publiques ainsi que la communication interne au sein d\u2019une strat\u00e9gie coh\u00e9rente. Plut\u00f4t que de mener des actions isol\u00e9es, il permet de construire une image de marque harmonis\u00e9e sur tous les canaux.<\/p>\n<\/details>\n L\u2019exemple de synaforce montre qu\u2019avec la bonne strat\u00e9gie de communication, une implantation r\u00e9ussie sur le march\u00e9 peut se r\u00e9aliser en moins de douze mois. Les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s sont une pr\u00e9sence de marque bien d\u00e9finie, des actions de relations publiques cibl\u00e9es et la mise en r\u00e9seau de tous les canaux de communication.<\/p>\n<\/details>\n Un directeur marketing int\u00e9rimaire comme Hannes Beierlein accompagne synaforce non seulement lors de son lancement, mais \u00e9galement sur le long terme. Cette approche permet aux jeunes entreprises de b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019expertise d\u2019un cadre exp\u00e9riment\u00e9 sans pour autant cr\u00e9er un poste \u00e0 temps plein au sein de l\u2019\u00e9quipe.<\/p>\n<\/details>\n Source de la photo de couverture : Evernine<\/em><\/p>\n La gestion du changement dans les projets d\u2019IA : pourquoi 70 % \u00e9chouent<\/a><\/p>\n Revenue Operations : ce qui se cache derri\u00e8re l\u2019essor des RevOps<\/a><\/p>\n cloudmagazin : La communication int\u00e9gr\u00e9e dans le cloud (UCaaS 2026)<\/a><\/p>\n<\/div>\n cloudmagazin : Synaforce, une performance durable des data centers<\/a><\/p>\n SecurityToday : Les simulations de phishing comme outil de sensibilisation \u00e0 la cybers\u00e9curit\u00e9<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n Des exemples d'usage, des services et des rep\u00e8res compl\u00e9mentaires sont disponibles chez synaforce pour la s\u00e9curit\u00e9 manag\u00e9e et la conformit\u00e9<\/a>.<\/p>\n En un an, synaforce s’est impos\u00e9 comme prestataire informatique sur un march\u00e9 concurrentiel. La collaboration avec Evernine montre comment le marketing connect\u00e9 acc\u00e9l\u00e8re l’entr\u00e9e sur le march\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":201,"featured_media":85265,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"synaforce","_yoast_wpseo_title":"Le succ\u00e8s de l'entr\u00e9e sur le march\u00e9 de synaforce","_yoast_wpseo_metadesc":"Comment synaforce s'est impos\u00e9 en un an sur un march\u00e9 IT concurrentiel gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie de marque claire et une collaboration \u00e9troite avec Evernine.","_yoast_wpseo_meta-robots-noindex":"","_yoast_wpseo_meta-robots-nofollow":"","_yoast_wpseo_meta-robots-adv":"","_yoast_wpseo_canonical":"","_yoast_wpseo_opengraph-title":"","_yoast_wpseo_opengraph-description":"","_yoast_wpseo_opengraph-image":"","_yoast_wpseo_opengraph-image-id":0,"_yoast_wpseo_twitter-title":"","_yoast_wpseo_twitter-description":"","_yoast_wpseo_twitter-image":"","_yoast_wpseo_twitter-image-id":0,"featured_post_sortierung":0,"featured_post":0,"pre_headline":"","bildquelle":"","teasertext":"","language":"de","_evm_translation_lang":"","_wp_old_slug":[],"footnotes":""},"categories":[2220],"tags":[],"class_list":["post-96965","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-business-future","entry"],"evm_reading_time_minutes":14,"wpml_language":"fr","wpml_translation_of":85253,"acf":[],"yoast_head":"\nLe plus important en bref<\/h2>\n
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Qu'est-ce que Synaforce ?<\/h2>\n
Le march\u00e9 de l\u2019informatique, un d\u00e9fi majeur<\/h2>\n
\u00c9tablir une marque r\u00e9ussie gr\u00e2ce au marketing connect\u00e9<\/h2>\n
– Alexander Roth, co-PDG et cofondateur d\u2019Evernine<\/cite><\/p><\/blockquote>\nCampagnes cibl\u00e9es, actions de relations publiques et communication interne<\/h2>\n
Ce que recouvre concr\u00e8tement le marketing connect\u00e9<\/h2>\n
Pourquoi le secteur de l\u2019informatique a des exigences de communication particuli\u00e8res<\/h2>\n
Le\u00e7ons \u00e0 tirer pour les autres fondateurs de startups IT<\/h2>\n
La strat\u00e9gie Buy-and-Build comme d\u00e9fi de communication<\/h2>\n
Le marketing de canal et les \u00e9v\u00e9nements partenaires comme acc\u00e9l\u00e9rateurs<\/h2>\n
Questions fr\u00e9quemment pos\u00e9es<\/h2>\n
Qu\u2019est-ce qui rend synaforce particuli\u00e8rement remarquable en tant que prestataire de services informatiques ?<\/strong><\/summary>\n
Qu\u2019est-ce que le Connected Marketing ?<\/strong><\/summary>\n
A quelle vitesse un nouveau fournisseur de services IT peut-il s\u2019imposer sur le march\u00e9 ?<\/strong><\/summary>\n
Quel r\u00f4le joue un directeur marketing int\u00e9rimaire ?<\/strong><\/summary>\n
Conseils de lecture de la r\u00e9daction<\/h2>\n
Plus du r\u00e9seau m\u00e9dia MBF<\/h2>\n
Plus sur ce sujet synaforce<\/h2>\n
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